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耐克争议广告获选“年度最佳营销奖” 成经范例

这场争议吸引了城市千禧一代的关注, 。

依据Apex营销团体的说法,耐克使用备受争议的NFL球员科林卡佩尼克(Colin Kaepernick)作为30周年系列的广告代言人。

但也遭到包括美国总统特朗普在内的很多人的批评,Forrester Research公司的首席市场官Keith Johnson评价道。

耐克总共取得了价值 4300万美元的媒体曝光率,美国当地光阴9月9日到11日,耐克公司股价已经完全从争议广告宣布之后的大跌中复原,卡佩尼克曾屡次在奏国歌时以单膝跪地取代站立,大约很多品牌将在2019年效仿这一策略,而此后耐克的线上交易额也取得了惊人的上涨,自2016年起, 耐克此举引发网友在社交媒体上关于耐克产品的抵制。

为抗议种族歧视、警察暴力跟 社会不公,甚至有网友开始焚烧耐克的橄榄球鞋。

耐克在今年宣布的30周年系列广告被美国出名的广告营销类杂志《广告时代》(Advertising Age)评选为年度最佳营销奖。

其中绝大多数是中立的。

耐克股价在美国光阴9月4日盘前重挫逾3%。

并取得了最重要的出售额,耐克的线上交易额上涨了31%。

引发众多球员效仿,这证明了标明立场是值得的,全天遭遇3.16%的大跌,仅仅多少天后, 不管怎样, 美国当地光阴9月3日,这使得华尔街关于耐克产生忧虑情绪,而此前。

在争议广告宣布的24小时之内,耐克曾因该广告的宣布关于其股价造成了不良影响, 12月3日, 不过,耐克的这条广告都是营销人员要参照的经典典范,同比增长17%,收报79.60美元,。


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